WebDesignMagazine.ru – Журнал о веб-дизайне

Как использовать невероятный рост мобильного интернета для продвижения своего дела

0

В конце 2014 года, было объявлено официально: ComScore сообщает, что 60% всей интернет-деятельности по всей планете на данный момент осуществляется с помощью мобильных устройств.

Статистика ошеломляющая. Аналитики из Gartner предполагают, что 2,9 млрд смартфонов будут проданы по всему миру к 2017 году. Такие скромные предположения могут основываться на том, что доля мобильного просмотра вырастет до 65% в целом, но некоторые эксперты говорят, что она может дойти до 70%. Исследование, проведенное в 2012 году подчеркивает особую любовь американцев к мобильному интернету – 3 из 4 владельцев смартфонов в США признались в использовании своих устройств во время пребывания в туалете.

Если вы все еще скептически относитесь к значительным изменениям, причиной которых становятся мобильные устройства – и будут становится – использующие интернет, проснитесь и выпейте кофе. Вокруг нас происходят революционные изменения, и те, кто смогут адаптироваться быстрее, будут первыми победителями в новом захватывающем ландшафте онлайн маркетинга.

Маркетологи и владельцы бизнеса, также выиграют от следующих «лакомств», которые отражают, как мобильные устройства меняются, и то, как мы делаем многоканальный маркетинг:

  • 4 из 5 потребителей использовали смартфоны для покупок
  • 70% мобильного поиска привели к онлайн-акции в течение 60 минут
  • Пользователи мобильных телефонов в основном предпочитают приложения мобильным сайтам (88% против 12%, сообщает газета NY Daily News).
  • 87% взрослых американцев используют Интернет (по данным Pew Research Center,).Более половины из этих людей, скорее всего, будут иметь мобильное устройство или даже два в конце 2015 года.

Статистика показывает, что люди нажимают кнопки «Добавить в корзину» и «Купить» на мобильных устройствах все же меньше, чем у их настольных аналогов. Тем не менее, ComScore сообщает, что типичный потребитель чаще нуждается в полноэкранном обзоре товара, когда принимает решение о покупке.

Это означает, что совершение покупки не может, в конечном счете, произойти на мобильных устройствах, но они играют решающую роль в исследованиях и сравнительных этапах каждого цикла при совершении покупки.

Следующий вопрос, который возник у вас в уме прямо сейчас: как можно использовать эти тенденции в мобильном интернете для роста вашего бизнеса? По правде говоря, нет единственного правильного решения для этой задачи.

Маркетологи, работающие на «передовом фронте» ежедневно экспериментируют, чтобы выяснить, какие модели и методы могут быть использованы, чтобы облегчить большую текучесть потребителей, использующих телефоны. Это можно сравнить с тем, что было с 2007 по 2010 года, когда социальный медиа маркетинг был все еще ​на этапе становления «Дикого Запада». Первооткрывателям сначала нужно освоиться и осмотреться, чтобы понять, как обжить эту землю.

Вот некоторые идеи, которые помогли бы вам начать в вашей конкретной отрасли:

Приложение – ключ к решению

В настоящее время приложения являются лучшим и самым быстрым способом воздействия на целевую аудиторию с помощью мобильных устройств. Приложения постоянно находятся на главном экране смартфона, тем самым получая преимущество над мобильными веб-сайтами.

Даже если ваш сайт адаптирован под мобильную среду, он по-прежнему требует браузер, при помощи которого он  открывается, и, как правило, зависит от поискового запроса, который приведет пользователя к нему. С приложениями, вы будете на виду, всякий раз, когда мобильный пользователь ищет что-то, а вы это предлагаете.

marketing-mobile-022

Конечно, не все приложения спроектированы одинаково. Некоторые из них имеют гораздо более высокую установочную базу, чем другие, из-за стоимости, которую они предлагают пользователям за установку. Вы не можете разработать приложение ради маркетинга. Приложение должно быть создано для того, чтобы предлагать уникальные возможности, которые пользователь не может получить с помощью мобильного сайта. Функциональность является ключевым фактором, особенно если она имеет преимущество над аппаратными средствами смартфона.

Место слежения, биометрия, камеры и гироскопы лишь некоторые из тех особенностей, которыми вы должны воспользоваться. Если вы являетесь коммерческим сайтом, спешите предупреждать пользователей о распродажах и скидочных купонах всякий раз, когда они находятся в нескольких минутах ходьбы от вашего магазина. Основанный на биометрии личный опыт покупок через мобильные приложения также рассматривается как часть мобильного будущего.

Меньше значит больше

Учитывая небольшие экраны на смартфонах и планшетах плюс то, что пользователи имеют лишь ограниченное поле для концентрации внимания, полная форма продаваемого товара может стать устаревшей в ближайшем будущем. Вместо того чтобы заставлять пользователей читать статьи и текстовые блоки, маркетологи могут совершенствовать свои копирайтинговые «игры» и писать короткую, более содержательную ее копию.

И, наоборот, они могут дать пользователям выбрать более привлекательный контент, такой как демо, видео или презентации в рамках приложения, чтобы избежать потери интереса аудитории на полпути процесса скачивания.

Цифровой стиль будет продолжать расти

Так как социальные средства массовой информации и мобильный интернет продолжают расти бок о бок, анонимность как ожидается, примет на себя удар. Приложения смогут получать информацию о вас на основе социальных сетевых страниц, как если бы вы вошли в систему с мобильных устройств. Это позволяет осуществлять целевую рекламу, что больше соответствует вашим интересам, тенденциям и потребностям.

marketing-mobile-033

Facebook и Amazon уже продемонстрировали такой тип синергии. Обратите внимание, как объявления на Facebook отражают статьи или информационные блоки, которые вы недавно просматривали на Amazon. Это может быть немного нервирует среднего пользователя, но для маркетологов, это потенциальный золотой рудник.

Меньше движения, больше внимания

Если приложения в конечном итоге станут доминировать над мобильным интернетом, мы могли бы смотреть на интернет, который очень отличается от того, что на основе браузера, к которому мы привыкли. Настольные браузеры позволяют людям работать в интернете через ссылки, которые ведут от страницы к странице.

С приложениями не будет много переходов, так как разработчики будут пытаться держать пользователей внутри приложения для более целенаправленных действий, которые приводят к достижению цели. Отправлять свою аудиторию в открытую сеть, как правило, нелогично и вряд ли разработчики приложений будут поощрять это.

Поисковая оптимизация App Store

Поисковая оптимизация была очень важным аспектом цифрового маркетинга в течение примерно 20 лет. Так как Сеть меняется и становится более мобильной, акцент на сайтах уменьшается, а заинтересованность в приложениях растет.

Так же, как когда-то было важно, чтобы ваш сайт был в рейтинге первых страниц Yahoo, Bing и Google в прошлые годы, все более важным станет то, что будут показывать целевые ключевые слова, когда пользователи будут искать приложения, пытаясь решить, какие из них стоит загрузить.

Отзывы и рейтинги будут важны как никогда. Наличие преданных последователей, которые будут распространять из уст в уста отзывы о вашем приложении, также будет иметь огромное значение. Обмен в социальных медиа становится все более ценным, и разработка приложений, которые будут иметь хороший контент, станет ключом в игре под названием «мобильный маркетинг».

Вывод

Мобильные устройства – это не будущее интернета – это его настоящее. Вместо того, чтобы бояться изменений, происходящих вокруг нас, лучше принять эти изменения, и думать творчески о том, как мы можем использовать их, чтобы поднять свое дело до больших высот.

Поделиться: